TG对传统媒体的冲击与融合

TG这类新媒体对于传统媒体的冲击是显而易见的，传播速度更快，互动性更强，年轻人更多使用手机来关注热点，传统媒体的受众被分流。但是说传统媒体“越来越没人看”，也不太准确——中老年群体还是习惯看新闻联播、读报纸，内容深度和权威性是他们的“资本”。

其实可以互补。电视台可以剪成短视频放TG，报纸可以开个线上专栏。就看怎么玩了，传统媒体做内容工厂，新媒体做流量入口。

媒介变了，但优质内容是永恒的。谁能够兼顾流量和底线，谁就能活下来。

TG等新媒体虽然分流了媒体受众，但是传统媒体和新媒体并不是对立关系，新媒体有传播速度快，互动性强的特点，而传统媒体有权威性、深度报道的优势，传统媒体已经有很多做了新媒体号，可以相互融合。比如电视台做直播，报社可以做短视频，发挥各自优势，找到出路。

新媒体冲击了传统媒体的受众群和广告收入，但没有完全取代。传统媒体向深度内容和公信力方向发展，新媒体向及时性和互动性方面发展。两者完全可以互补——传统媒体可以借助新媒体平台做传播，双方可以合作开发IP，做直播，两者的融合可以打开新的市场。如何玩出协同效应是关键。

TG等新媒体分流了传统媒体的用户注意，但不至于让纸媒、电视消失，核心是内容形式适配场景：深度新闻依然需要传统媒体加持，热点跟踪短视频适合TG。两者的用户画像差异较大，融合更多是渠道而非内容。常见操作是传统媒体把深度内容拆解为碎片化内容喂给TG，形成传播矩阵。归根到底，谁能给用户提供即时可信有趣的信息组合，谁就能留住用户。

TG等新兴媒体确实分食了传统媒体流量，但谈不上“杀死”。两者区别明显——TG传播快、互动强，适合追踪热点；报纸电视等权威性高、受众信任度高。当前流行“传统媒体+新媒体”，如电视台内容推到TG频道，形成传播矩阵。关键看怎么玩，非此即彼是错误的。

TG这种新型平台改变了传播方式，分流了传统媒体受众，但并未替代其地位。两者可以优势互补：传统媒体权威、深度，TG类平台传播速度快、互动性强，可以形成互补，主流媒体在TG类平台开账号，用新形式讲老故事，效果不错。关键是玩法，融合比撕裂好玩。